การตลาดพันธมิตรใน iGaming ในปี 2025: แนวโน้มและความท้าทาย

เนื่องจากตลาด iGaming ทั่วโลกคาดว่าจะเติบโตในอัตราที่น่าประทับใจต่อปีที่ 15% การตลาดพันธมิตรจึงกลายเป็นมากกว่าเครื่องมือในการขับเคลื่อนการจราจรปัจจุบันบริษัทในเครือเป็นพันธมิตรเชิงกลยุทธ์ที่สำคัญในกลยุทธ์การเติบโตของผู้ประกอบการ โดยมีบทบาทสำคัญในการได้มาซึ่งลูกค้าและการสร้างรายได้ในขณะที่อุตสาหกรรมเคลื่อนไหวกรอบกฎระเบียบที่เปลี่ยนแปลงไปและความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีอย่างรวดเร็ว นักการตลาดพันธมิตรต้องเผชิญกับภูมิทัศน์ที่อุดมไปด้วยทั้งคำสัญญาและความซับซ้อนบทความนี้สำรวจวิวัฒนาการอย่างต่อเนื่องของภาคส่วน โดยเน้นถึงความท้าทายและโอกาสที่สำคัญที่กำหนดอนาคตของ บริษัท ในเครือของ iGaming

การตลาดพันธมิตรใน iGaming หมายถึงความร่วมมือระหว่างผู้ประกอบการ (คาสิโนออนไลน์ สปอร์ตบุ๊ค ห้องโป๊กเกอร์) และนักการตลาดของบุคคลที่สามที่ขับเคลื่อนการเข้าชมและผู้เล่นใหม่ไปยังแพลตฟอร์มเกมบริษัทในเครือเหล่านี้ได้รับค่าคอมมิชชั่นตามแบบจำลองที่ตกลงกัน ได้แก่ ต้นทุนต่อการเข้าซื้อกิจการ (CPA) ส่วนแบ่งรายได้ (โดยปกติ 25-35% ของความสูญเสียของผู้เล่น) หรือการจัดการแบบไฮบริดที่รวมทั้งสองอย่างข้อมูลแสดงให้เห็นว่า 74% ของผู้ประกอบการ iGaming ใช้โปรแกรมพันธมิตร โดยหุ้นส่วนเหล่านี้คิดเป็น 30-50% ของผู้เล่นฝากเงินใหม่ (NDP) ทั่วอุตสาหกรรมในตลาดที่มีการควบคุมที่มีการแข่งขันสูงเช่นสหรัฐอเมริกา การจ่ายเงิน CPA อาจเกิน $300 ต่อผู้เล่นที่ได้มา

รูปแบบการตลาดพันธมิตร iGaming เกิดขึ้นในช่วงต้นทศวรรษ 2000 เป็นช่องทางการจัดหาลูกค้าที่คุ้มค่าในตอนแรกความสัมพันธ์เหล่านี้ตรงไปตรงไปตรงมา: บริษัทในเครือขับเคลื่อนการเข้าชมไปยังผู้ประกอบการเพื่อแลกกับค่าคอมมิชชั่นสำหรับกิจกรรมของผู้เล่น

วันนี้ ภูมิทัศน์ได้ครบกำหนดเป็นระบบนิเวศที่ซับซ้อนที่มีมูลค่าประมาณ 4 พันล้านดอลลาร์ในปี 2023 โดยการคาดการณ์บ่งชี้ว่าอาจสูงถึง 7 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2025 ตามการวิเคราะห์ของ Affpapa.comการเติบโตนี้สะท้อนถึงความสำคัญเชิงกลยุทธ์ที่เพิ่มขึ้นของ บริษัท ในเครือซึ่งตอนนี้ทำหน้าที่ บริษัท สื่อ ผู้สร้างเนื้อหา และนักวิเคราะห์ข้อมูลที่รวมตัวกันเป็นหนึ่งเดียว

จากข้อมูลของ Scaleo.io การเปลี่ยนแปลงดังกล่าวเด่นชัดเป็นพิเศษด้วยการเพิ่มขึ้นของการเล่นเกมบนมือถือ ซึ่งตอนนี้คิดเป็น 70% ของเซสชันการเล่นเกมทั้งหมดพันธมิตรได้ตอบสนองโดยการพัฒนาเนื้อหาที่ปรับให้เหมาะสมกับมือถือและประสบการณ์ผู้ใช้ที่ปรับให้เหมาะกับผู้เล่นระหว่างเดินทางนอกจากนี้ 30% ของผู้เดิมพันวางแผนที่จะเพิ่มงบประมาณของตน บริษัทในเครือได้กลายเป็นเครื่องมือในการช่วยให้ผู้ประกอบการเข้าถึงการใช้จ่ายของผู้เล่นที่เพิ่มขึ้นนี้ผ่านกลยุทธ์การได้มาและการกักเก็บรักษาที่เป้าหมาย

การเติบโตอย่างรวดเร็วในการตลาดพันธมิตร iGaming อาจเกิดจากปัจจัยที่เกี่ยวข้องหลายประการที่เปลี่ยนแปลงวิธีที่ผู้ประกอบการได้มาซึ่งและรักษาลูกค้าซึ่งแตกต่างจากช่องทางการตลาดแบบดั้งเดิม บริษัทในเครือเสนอแบบจำลองตามประสิทธิภาพซึ่งช่วยลดต้นทุนการได้มาในขณะที่เพิ่มมูลค่าการลงทุนให้สูงสุด

ปัจจัยสำคัญ ได้แก่:

• ประสิทธิภาพต้นทุน: การตลาดพันธมิตรดำเนินการตามรูปแบบตามประสิทธิภาพ ขจัดค่าใช้จ่ายล่วงหน้าและอนุญาตให้ผู้ประกอบการจ่ายเงินสำหรับการได้มาซึ่งผู้เล่นและกิจกรรมจริงเท่านั้น
• การเข้าถึงที่กำหนดเป้าหมาย: พันธมิตรมีความเชี่ยวชาญในช่องเฉพาะ ทำให้ผู้ประกอบการสามารถเข้าถึงผู้ชมที่ผ่านการรับรองล่วงหน้าซึ่งสนใจในประเภทเกมหรือตลาดการเดิมพันโดยเฉพาะ
• ความไว้วางใจและความน่าเชื่อถือ: ผู้เล่นมักเชื่อถือคำแนะนำจากผู้สร้างเนื้อหาและเว็บไซต์เปรียบเทียบมากกว่าการโฆษณาโดยตรงจากผู้ประกอบการ
• การนำทางกฎระเบียบ: บริษัทในเครือที่จัดตั้งขึ้นเข้าใจข้อกำหนดในการปฏิบัติตามข้อกำหนดในหลายเขตอำนาจศาล ซึ่งช่วยให้ผู้ประกอบการนำทางภูมิทัศน์ด้านกฎระเบียบ
• ข้อมูลเชิงลึก: บริษัทในเครือขั้นสูงให้ข้อมูลที่มีคุณค่าแก่ผู้ประกอบการเกี่ยวกับความชอบและพฤติกรรมของผู้เล่น ทำให้กลยุทธ์การตลาดมีประสิทธิภาพมากขึ้น
• ความหลากหลายของเนื้อหา: ตั้งแต่ไซต์รีวิวไปจนถึงแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง บริษัทในเครือจะสร้างเนื้อหาที่หลากหลายซึ่งมีส่วนร่วมของผู้เล่นในขั้นตอนต่างๆของการเดินทางของลูกค้า

ตลาดยุโรป

ยุโรปยังคงเป็นตลาดพันธมิตรที่โตเต็มที่ที่สุดในภาคส่วน iGaming โดยโดดเด่นด้วยเครือข่ายที่ซับซ้อนและกฎระเบียบที่เข้มงวดในตลาดเช่นสหราชอาณาจักรสวีเดนและสเปน บริษัทในเครือได้ปรับให้เข้ากับข้อ จำกัด ด้านโฆษณาโดยมุ่งเน้นไปที่เนื้อหาการศึกษาและการส่งข้อความการพนันอย่างรับผิดชอบบริษัท ในเครือในยุโรปมักดำเนินการด้วยรูปแบบการแบ่งปันรายได้ที่ซับซ้อนและใช้กลยุทธ์ SEO ขั้นสูงเพื่อรักษาทัศนวิสัยในตลาดที่แข่งขันได้

ภูมิภาคนี้มีแนวโน้มการรวมตัวที่สำคัญโดยเครือข่ายพันธมิตรขนาดใหญ่ได้เข้าซื้อเว็บไซต์อิสระเพื่อสร้างพอร์ตโฟลิโอที่ครอบคลุมสิ่งนี้ทำให้พวกเขาสามารถเจรจาข้อตกลงที่ดีกับผู้ประกอบการในขณะที่ให้บริการโซลูชันการตลาดแบบครบวงจรที่ครอบคลุมการสร้างเนื้อหา SEO และการได้มาซึ่งผู้ใช้

ตลาดอเมริกา

ตลาดอเมริกาเหนือประสบกับการเติบโตอย่างรวดเร็วหลังจากการเปลี่ยนแปลงกฎระเบียบ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในสหรัฐอเมริกาซึ่งการถูกกฎหมายต่อรัฐสร้างโอกาสพิเศษสำหรับ บริษัท ในเครือได้ต่างจากแนวทางที่เป็นผู้ใหญ่ของยุโรป บริษัท ในเครืออเมริกันมักมุ่งเน้นไปที่เนื้อหาการเดิมพันกีฬาที่มีโมเดล CPA (Cost Per Acquisition) ที่ก้าวร้าวซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงมูลค่าของลูกค้าสูงในตลาดที่มีการควบคุมใหม่

ละตินอเมริกาเป็นตัวแทนของพรมแดนถัดไปโดยประเทศเช่นบราซิลโคลอมเบียและเม็กซิโกแสดงศักยภาพอันยิ่งใหญ่พันธมิตรที่กำหนดเป้าหมายภูมิภาคเหล่านี้กำลังปรับกลยุทธ์เพื่อรองรับ ความหลากหลายของวิธีการชำระเงินที่แตกต่างกันความชอบภาษา และความสนใจด้านกีฬา โดยเนื้อหาการเดิมพันฟุตบอล (ฟุตบอล) กระตุ้นการมีส่วนร่วมอย่างมีนัยสำคัญ

ตลาดเอเชีย

ภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกนำเสนอทั้งโอกาสอันยิ่งใหญ่และความท้าทายที่ไม่เหมือนใครในตลาดที่มีการควบคุมเช่นออสเตรเลีย บริษัทในเครือดำเนินการคล้ายกับคู่ค้าในยุโรปอย่างไรก็ตาม ในตลาดที่มีข้อบังคับที่ไม่ชัดเจน บริษัทในเครือจะต้องนำทางกรอบกฎหมายที่ซับซ้อนในขณะที่ยังคงให้ความคุ้มค่าแก่ผู้ประกอบการและผู้เล่น

ภูมิภาคนี้ได้เห็นแนวทางที่เป็นนวัตกรรมในการตลาดพันธมิตร รวมถึงแอพเมสเซนเจอร์และแพลตฟอร์มเกมโซเชียลที่ทำหน้าที่เป็นช่องทางการซื้อกิจการทางอ้อมการปรับแต่งทางวัฒนธรรมเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่ง โดยบริษัทในเครือที่ประสบความสำเร็จในการปรับแต่งเนื้อหาให้เหมาะกับความต้องการในท้องถิ่น เช่น อีสปอร์ต การแสดงเกมสด หรือ เกมคาสิโนออนไลน์ยอดนิยม.เกาหลีและ

การตลาดพันธมิตรในภาคส่วน iGaming มีศักยภาพในการเติบโตอย่างมาก แต่ยังมาพร้อมกับชุดความท้าทายที่ไม่เหมือนใครเมื่อการแข่งขันทวีความรุนแรงขึ้นและการตรวจสอบกฎระเบียบเพิ่มขึ้น บริษัทในเครือจะต้องนำทางภูมิทัศน์ที่พัฒนาอย่างรวดเร็วเพื่อรักษาความเกี่ยวข้องและความสามารถในการทำกำไร

ความท้าทายที่สำคัญ:

• การปฏิบัติตามกฎระเบียบ
  • เขตอำนาจศาลเช่นสหราชอาณาจักรสวีเดนและหลายรัฐของสหรัฐอเมริกาได้ใช้กฎการตลาดพันธมิตรที่เข้มงวด
  • การไม่ปฏิบัติตามอาจนำไปสู่การปรับจำนวนมากสำหรับทั้งบริษัทในเครือและพันธมิตรผู้ประกอบการ
• อิ่มตัวของตลาด
  • ตลาด iGaming ที่โตเต็มที่เต็มไปด้วยบริษัทในเครือที่แข่งขันกันเพื่อคีย์เวิร์ดที่มีมูลค่าสูงและการเข้าชม
  • ต้นทุนการได้มาของลูกค้าที่เพิ่มขึ้นทำให้อัตรากำไรจากการดำเนินงานของพันธมิตรขนาดเล็กลดลง
• เปลี่ยนไปสู่การตลาดตราสินค้าโดยตรง
  • จำนวนมากของ คาสิโนออนไลน์ที่ดีที่สุด และผู้ประกอบการสปอร์ตบุ๊คกำลังให้ความสำคัญกับการตลาดภายในมากกว่าพันธมิตรพันธมิตร
  • การเปลี่ยนแปลงนี้ช่วยลดโอกาสในการทำรายได้ของพันธมิตรและบังคับให้กระจายกระแสรายได้
• การรบกวนทางเทคนิคและอัลกอริทึ
  • การเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึม Google บ่อยครั้งอาจส่งผลต่อปริมาณการใช้งานแบบอินทรีย์และการจัดอันดับการค้นหา
  • กฎระเบียบความเป็นส่วนตัว (เช่น GDPR) และข้อจำกัดเกี่ยวกับคุกกี้เบราว์เซอร์ทำให้กระบวนการติดตามและการระบุแหล่งที่มาเป็นเรื่องซับซ้อน
• ต้องการการลงทุนทางเทคนิคอย่างต่อเนื่อง
  • บริษัทในเครือต้องลงทุนในโครงสร้างพื้นฐานที่ปรับขนาดได้ เครื่องมือวิเคราะห์ และความเชี่ยวชาญเพื่อให้สามารถแข่งขันได้
  • การปรับตัวให้เข้ากับธรรมชาติที่ขับเคลื่อนด้วยเทคโนโลยีของ iGaming เป็นสิ่งจำเป็นสำหรับการอยู่รอดในระยะยาว

กลุ่มแนวตั้งที่แตกต่างกันภายในอุตสาหกรรม iGaming ใช้ประโยชน์จากการตลาดพันธมิตรในระดับที่แตกต่างกันโดยบางประเภทแสดงให้เห็นถึงการพึ่งพาช่องนี้อย่างมากเป็นพิเศษ:

• คาสิโนออนไลน์: การใช้ประโยชน์จากพันธมิตรสูงสุด โดยมีผู้เล่นใหม่มากถึง 35% ผ่านช่องทางพันธมิตร
• การเดิมพันกีฬา: การมีพันธมิตรที่แข็งแกร่งโดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับการแข่งขันกีฬาที่สำคัญและการเปิดตัวตลาดใหม่
• ผลิตภัณฑ์ลอตเตอรี: การเจาะของพันธมิตรลดลง แต่เติบโตขึ้นโดยเฉพาะอย่างยิ่งในตลาดเกิดใหม่
• การเดิมพันกีฬา: ภาคพันธมิตรที่ขยายตัวอย่างรวดเร็ว ใช้ประโยชน์จากแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งและความร่วมมือที่มีอิทธิพล

วิวัฒนาการของกลยุทธ์เนื้อหาอาจแสดงถึงการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญที่สุดในแนวทางการตลาดพันธมิตรที่ไซต์พันธมิตรที่บางครั้งที่มีเนื้อหาต้นฉบับน้อยที่สุดสามารถจัดอันดับได้ดีและแปลงได้อย่างมีประสิทธิภาพ สภาพแวดล้อมในปัจจุบันต้องการระบบนิเวศเนื้อหาที่ครอบคลุมซึ่งสร้างอำนาจและความไว้วางใจของผู้ใช้

เนื้อหาคุณภาพสูงมีวัตถุประสงค์เชิงกลยุทธ์มากมายนอกเหนือจากการแปลงที่เรียบง่ายสร้างความเชี่ยวชาญและความน่าเชื่อถือในตลาดผู้บริโภคที่สงสัยมากขึ้น ปรับปรุงการมองเห็นการค้นหาท่ามกลางการอัปเดตอัลกอริทึมที่สนับสนุนเนื้อหาที่เชื่อถือได้ และอำนวยความสะดวกในการสร้างผู้ชมที่ยั่งยืนในหลายช่องทางเนื้อหาการศึกษาที่อธิบายตลาดการเดิมพันที่ซับซ้อนหรือกลไกเกมได้รับการพิสูจน์แล้วว่ามีประสิทธิภาพเป็นพิเศษในการแปลงผู้เล่นมือใหม่ ในขณะที่ ความคิดเห็นและคู่มือการพนันโดยละเอียด เนื้อหาให้บริการนักพนันที่มีประสบการณ์ได้ดีขึ้น

เนื้อหาวิดีโอได้กลายเป็นสื่อที่มีประสิทธิภาพเป็นพิเศษ โดยมีบทช่วยสอน YouTube การสาธิตสตรีมมิ่งและการวิเคราะห์จากผู้เชี่ยวชาญทำให้เกิดการมีส่วนร่วมอย่างมีนัยสำคัญปัจจุบันบริษัทในเครือชั้นนำดำเนินกลยุทธ์เนื้อหาหลายรูปแบบซึ่งครอบคลุมบทวิจารณ์เป็นลายลักษณ์อักษร บทแนะนำวิดีโอ พอดแคสต์ เครื่องมือโต้ตอบ และการปรากฏตัวในโซเชียลมีเดีย สร้างระบบนิเวศเนื้อหาที่ครอบคลุมซึ่งดึงดูดผู้ใช้ในจุดสัมผัสหลายจุดก่อนการแปลง

ความสัมพันธ์ทางธุรกิจระหว่างผู้ประกอบการและ บริษัท ในเครือได้เปลี่ยนแปลงอย่างมีนัยสำคัญในช่วงสองทศวรรษที่ผ่านมา ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงในอุตสาหกรรมที่กว้างขึ้นและความก้าวหน้าทางเทคโนโลยี

โมเดลที่ซับซ้อนในปัจจุบันรวมเมตริกหลายตัวที่นอกเหนือจากการได้มาซึ่งง่ายๆ รวมถึงอัตราการเก็บรักษาผู้เล่น ค่าเงินฝากเฉลี่ย และข้อมูลความต้องการของเกมเพื่อกำหนดค่าชดเชยพันธมิตร

ภาคส่วนพันธมิตร iGaming ยังคงพัฒนาอย่างรวดเร็ว โดยมีแนวโน้มที่สำคัญหลายประการที่ปรับเปลี่ยนภูมิทัศน์:

• การปรับแต่งที่ขับเคลื่อนด้วย AI: บริษัทในเครือใช้ประโยชน์จากปัญญาประดิษฐ์เพื่อส่งมอบเนื้อหาและข้อเสนอที่กำหนดเองตามรูปแบบพฤติกรรมของผู้ใช้ ปรับปรุงอัตราการแปลงและมูลค่าของผู้เล่นอย่างมีนัยสำคัญ
• กลยุทธ์เนื้อหามือถือแรก: ด้วยอุปกรณ์เคลื่อนที่คิดเป็น 70% ของเซสชันการเล่นเกม บริษัทในเครือที่ประสบความสำเร็จได้มุ่งเน้นไปที่การออกแบบที่ปรับให้เหมาะสมสำหรับมือถือ เร่งเวลาโหลด และประสบการณ์ที่คล้ายกับแอป
• การกระจายเนื้อหา: เนื้อหาวิดีโอ พอดแคสต์ และสตรีมสดได้กลายเป็นองค์ประกอบสำคัญของกลยุทธ์พันธมิตร โดยก้าวไปนอกเหนือจากบทวิจารณ์ตามข้อความแบบดั้งเดิมเพื่อดึงดูดผู้ชมในหลายรูปแบบ
• การตัดสินใจที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล: แพลตฟอร์มการวิเคราะห์ขั้นสูงช่วยให้บริษัทในเครือสามารถเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญได้แบบเรียลไทม์ ด้วยการทดสอบ A/B และการวิเคราะห์เส้นทางการแปลงที่แจ้งเนื้อหาและกลยุทธ์การได้รับ
• การรวมสกุลเงินดิจิทัล: การนำเทคโนโลยีบล็อกเชนและสกุลเงินดิจิทัลมาใช้เป็นโอกาสใหม่ให้กับบริษัทในเครือโดยเฉพาะอย่างยิ่งในตลาดที่มีข้อ จำกัด ด้านธนาคารหรือค่าธรรมเนียมการทำธุรกรรมสูง
• ระบบปฏิบัติตามข้อกำหนด: เครื่องมือพิเศษกำลังเกิดขึ้นเพื่อช่วยให้ บริษัท ในเครือรักษาการปฏิบัติตามกฎระเบียบในหลายเขตอำนาจศาล โดยอัปเดตเนื้อหาโดยอัตโนมัติเพื่อสะท้อนถึงข้อกำหนดที่เปลี่ยนแปลงไป

เมื่อมองไปในอนาคต บริษัทในเครือที่จะเจริญเติบโตคือผู้ที่รับบทบาทที่ซับซ้อนและมีกลยุทธ์มากขึ้น ก้าวไปไกลกว่าการสร้างลูกค้าเป้าหมายที่เรียบง่ายเพื่อกลายเป็นผู้ทำงานร่วมกันที่เชื่อถือได้ในวัตถุประสงค์ทางธุรกิจที่กว้างขวางของผู้ประกอบการบริษัทในเครือที่คิดในอนาคตเหล่านี้จะสร้างความแตกต่างของตนเองด้วยการส่งมอบปริมาณการใช้งานที่มีคุณภาพสูงพร้อมการแปลงข้อมูลการตลาดที่สามารถดำเนินการได้ และแคมเปญที่สอดคล้องกับสภาพแวดล้อมด้านกฎระเบียบที่หลากหลายและกลยุทธ์หลายช่องทางเมื่อต้นทุนการซื้อกิจการเพิ่มขึ้นในตลาดที่อิ่มตัวและภูมิภาคใหม่ใช้กรอบการเล่นเกมที่มีการควบคุม ผู้ประกอบการจะพึ่งพาพันธมิตรพันธมิตรที่ขับเคลื่อนด้วยมูลค่าเหล่านี้มากขึ้นเพื่อสนับสนุนการเติบโตที่ปรับขนาดได้และคุ้มค่าในระบบนิเวศที่พัฒนาขึ้นนี้ การทำงานร่วมกัน ความคล่องแคล่วของข้อมูล และความคล่องตัวทางกฎระเบียบจะกำหนดความสัมพันธ์ของพันธมิตรที่มีผลกระทบมากที่สุด